“周星馳首部微短劇”《金豬玉葉》6月2日正式上線。頂著星爺?shù)墓猸h(huán)，這部劇自1月底官宣起便站在風(fēng)口浪尖的作品，終于露出真容。
在微短劇領(lǐng)域，該劇的數(shù)據(jù)可以說(shuō)相當(dāng)出色?！督鹭i玉葉》第一集上線后，一小時(shí)播放量即突破100萬(wàn)，話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo) 登上抖音娛樂(lè)榜TOP4；截至6月4日中午，該劇放出的首集播放量已經(jīng)突破3100萬(wàn)。
讓觀眾滿意的點(diǎn)有兩方面。
首先是作為一部短劇來(lái)說(shuō)，《金豬玉葉》的信息量和話題性都相當(dāng)高。單單第一集，就有殺豬盤(pán)、職場(chǎng)利益輸送以及各種國(guó)際時(shí)事梗的密集輸出，女主實(shí)習(xí)律師葉小萊先是遭遇了雙胞胎姐姐被殺豬盤(pán)詐騙跳樓重傷，又在一場(chǎng)唇槍舌劍的職場(chǎng)正面battle中殘血反擊，兼具劇情張力與爽感。
其次，觀眾也能從中真正看到屬于周星馳和易小星這兩大主創(chuàng)的用心，而不只是“掛名”搞噱頭。
一是從整體的劇集氣質(zhì)上，有不少“無(wú)厘頭”式的場(chǎng)景和冷幽默的處理方式，尤其是開(kāi)頭“豬肉王子”和那把殺豬刀，妥妥致敬周星馳在經(jīng)典電影《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》飾演的賣肉攤主一角。除了這些星爺?shù)慕?jīng)典元素，小人物逆襲的主線也是典型的周式敘事。
二是如周星馳電影一樣，許多經(jīng)典影視元素會(huì)成為其作品里的埋梗，《金豬玉葉》第一集中也有動(dòng)漫《網(wǎng)球王子》、日劇《半澤直樹(shù)》中的經(jīng)典臺(tái)詞。
這些都可以看到周星馳對(duì)劇集的影響，雖然只是作為出品人，但據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹“星爺對(duì)劇本的每一集都有把關(guān)”，參與程度確實(shí)比較深入。
此外，叫獸易小星作為周星馳粉絲和本劇監(jiān)制，也充分發(fā)揮了其敘事特點(diǎn)。比如徐志勝飾演的嘴碎同事，在指責(zé)女主的時(shí)候把上司和女下屬的丑事抖摟了個(gè)底掉，成為第一集的重要記憶點(diǎn)，讓人想起《報(bào)告老板》式的職場(chǎng)喜劇；而時(shí)事熱梗密集輸出，如木村家核廢水排放、上司山姆與木村勾結(jié)等玩梗，也貢獻(xiàn)了不少叫獸式的笑料。
觀眾對(duì)《金豬玉葉》的滿意，也讓行業(yè)看到了“明星微短劇”這類作品，如何破局的一些思路。
過(guò)去一年里，知名傳統(tǒng)影視人入局微短劇的不在少數(shù)，如王晶、于波、謝孟偉等早早開(kāi)啟了微短劇布局；曾志偉不但在《無(wú)限超越班2》積極鼓吹微短劇未來(lái)，還現(xiàn)身此前三只羊公司的微短劇發(fā)布會(huì)，據(jù)傳TVB也有微短劇制作的相關(guān)計(jì)劃。
但目前交出來(lái)的作品，如王晶的《億萬(wàn)傻王子》已經(jīng)發(fā)布100集，但累計(jì)播放量截至目前只有860.9萬(wàn)。其他微短劇也基本沒(méi)能起量。
究其根本，一是這些微短劇本身品質(zhì)跟不上，沒(méi)有有說(shuō)服力的內(nèi)容，在越來(lái)越成熟的市場(chǎng)環(huán)境中起不到多少效果；二是掛上名人招牌更多的是為了營(yíng)銷，觀眾在內(nèi)容里看不到屬于這些明星主創(chuàng)們的特點(diǎn)，無(wú)論是典型的敘事風(fēng)格還是元素致敬都乏善可陳。
當(dāng)然也需要看到周星馳的特殊性，從作品氣質(zhì)也好，市場(chǎng)認(rèn)可度也好，都能給微短劇品牌帶來(lái)更強(qiáng)的個(gè)人IP加持。加上作品本身的質(zhì)量不錯(cuò)，充分釋放了作品的營(yíng)銷空間。
雖然后續(xù)劇情很難說(shuō)能否保持品質(zhì)，但至少目前，這部罕見(jiàn)“能打”的明星制作微短劇，還是讓行業(yè)看到了一些機(jī)會(huì)。而以此為契機(jī)，微短劇或?qū)⒏由羁痰匦ㄈ胗耙暜a(chǎn)業(yè)基本盤(pán)。
