4月14日,隨著南京站校園路演活動的結(jié)束,持續(xù)近2個月的品牌日校園路演活動完美落幕。此次校園活動的巡回,聯(lián)合QQ音樂“你好,大學聲”校園廠牌,進入了武漢、青島、天津、南京4個城市8所高校,以音樂為媒介,以產(chǎn)品互動為抓手,以校園為舞臺,真正實現(xiàn)了與年輕一代的近距離對話。
沉浸式產(chǎn)品體驗,與年輕一代玩在一起
為了讓校園路演更符合年輕受眾的喜好,音樂+游戲的雙核互動模式吸引高校學生的廣泛參與?；顒咏Y(jié)合音樂路演、場景打造、互動體驗等多種方式,與年輕群體玩在一起。此外,“你好大學聲”特別邀請了Vaniah維、何道明、蒙太奇Whisky等新生代青春音樂人,將校園路演秒變小型沉浸式演唱會,實現(xiàn)了青春符號與活力品牌的強綁定。
在游戲環(huán)節(jié)的設計上,巧妙利用了產(chǎn)品特點,打造了【疊疊樂】游戲,玩出了新花樣,也更加深入地將“美味不止多一層”的品牌心智傳遞到校園渠道。
線上+線下聯(lián)動傳播,多維度觸達校園受眾
在校園落地活動的同時,聯(lián)手線上騰訊站內(nèi),進行了包括QQ音樂、K歌音樂、騰訊視頻的多資源位曝光;同時,微博、抖音、校園社群、各地新聞媒體多平臺內(nèi)容也同步上線宣發(fā),以組合媒體形式實現(xiàn)了全網(wǎng)流量曝光。
線下方面,通過校園海報、校園食堂資源位、邀請各地青春紅人現(xiàn)場打卡,加大了校園路演的線下熱度。此外,在首站武漢站還鋪設了包括漢江步行街在內(nèi)的多個核心商圈,實現(xiàn)了從地面到屏幕的空間傳播延伸。多管齊下,讓每一站的校園路演引來了眾多高校學生的熱情參與,全方位的線上線下聯(lián)動,達成了整體曝光量超1億+。
