近期院線電影里表現(xiàn)最搶眼的類型片，不是票房已過10億的戰(zhàn)爭片《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，不是票房已過5億的超級英雄片《毒液：最后一舞》，也不是華語首部輻射題材災(zāi)難片《焚城》，而是 在萬圣節(jié)應(yīng)景上映的恐怖片《鴛鴦樓·驚魂》。
這部影片于10月31日（周四）上映。雖然是工作日，但當(dāng)天為西方文化里的“萬圣夜”。它借此“天時”斬獲566萬人民幣票房。
次日萬圣節(jié)當(dāng)天，作為恐怖片的唯一選擇，它再次斬獲539萬票房。
上映兩天后，影片的嚇人指數(shù)獲得觀眾認(rèn)可，口碑發(fā)酵，單日票房在周六來到最高峰——913萬。
此后其票房一直表現(xiàn)穩(wěn)健，目前已超4000萬。貓眼專業(yè)版給出的總票房預(yù)測進(jìn)行了多次調(diào)高，目前已來到5998萬。
一部國產(chǎn)恐怖片，能夠在當(dāng)下的市場環(huán)境里票房突破4000萬，可以說是相當(dāng)驚艷。
因為自2020年以來，國產(chǎn)恐怖片僅有兩部票房突破1000萬，分別為日本導(dǎo)演鶴田法男執(zhí)導(dǎo)、蹭《午夜兇鈴》的《網(wǎng)絡(luò)兇鈴》（1516萬），以及香港導(dǎo)演梁鴻華執(zhí)導(dǎo)、蹭《山村老尸》的《越界》（1509萬）。
內(nèi)地的原創(chuàng)恐怖片，近年來票房大都在500萬以內(nèi)。《鴛鴦樓·驚魂》平地起驚雷的4000萬票房，勢必會變成一劑強(qiáng)心針，引發(fā)出一串連環(huán)反應(yīng)。
01
《鴛鴦樓·驚魂》大幅突破當(dāng)下國產(chǎn)恐怖片票房天花板，第一個連鎖反應(yīng)是讓業(yè)界看到， 恐怖片觀眾的代際轉(zhuǎn)換已經(jīng)完成。
這部電影的觀眾畫像和想看畫像里，女性占比接近七成，25歲以下占比接近六成。
雖然這兩個占比和2020年以前的恐怖片沒有太大區(qū)別，但考慮到五年一代人， 當(dāng)下恐怖片受眾和2020年前已經(jīng)是兩代人了。
2020年以前，國產(chǎn)恐怖片能夠無論口碑好壞均有基本的票房保障，得益于年輕觀眾，尤其是年輕情侶們對恐怖體驗的剛需。
那個時候， 恐怖片無需高排片，只靠午夜場的高上座率就能回本，甚至得到數(shù)倍的投資回報。
2020年以后， 密室逃脫、劇本殺等線下文娛產(chǎn)品，提供了更多、更沉浸、更具社交屬性的恐怖體驗，搶走了恐怖片的受眾。
再加上00后越來越淡的戀愛意愿，恐怖片便失去了原有的“剛需”市場。
然而，讓人沒想到的是，情侶剛需少了，閨蜜剛需多了?！而x鴦樓·驚魂》讓人們意識到， 年輕女性觀眾對恐怖體驗的需求仍然在，只是觀影行為從與男友結(jié)伴，變成了與閨蜜結(jié)伴。
02
既然受眾沒有減少只是發(fā)生了代際轉(zhuǎn)換，那么只要針對新受眾進(jìn)行新創(chuàng)作，恐怖片依然可以有穩(wěn)定的市場預(yù)期。
于是，第二個連鎖反應(yīng)出現(xiàn)了。
在2020年以前，國產(chǎn)恐怖片里大都會設(shè)置愛情元素，會塑造比較正面的、豐滿的男性角色。2023年備案的《鴛鴦樓·驚魂》的故事核則演化為“女性復(fù)仇聯(lián)盟”。
有網(wǎng)友表示：“幾個男的一看就不是好東西，嚇?biāo)浪麄円埠敛豢上??！?/span>
為女性觀眾提供有爽感的、以女性復(fù)仇為故事核的恐怖片，很可能成為一個創(chuàng)作層面的主流。
就像動作片里女性角色總要充當(dāng)花瓶一樣， 國產(chǎn)恐怖片里的男性角色也將越來越趨于工具化。
其實早在去年暑期檔，大爆款《消失的她》就已經(jīng)蹚出了這條路。雖然它不是恐怖片，但也運(yùn)用了不少的懸疑、驚悚元素，再加上女性復(fù)仇故事核，引爆了女性觀眾的觀影熱情。
更好地、更專注地為女性觀眾服務(wù)，將成為近幾年國產(chǎn)恐怖片的首要課題。
03
接下來就是如何包裝國產(chǎn)恐怖片了。
在沒有蹭國外經(jīng)典IP的情況下，《鴛鴦樓·驚魂》憑借“中式恐怖”在上映前便吸引了不少人的目光。
“中式恐怖”是一個提了很多年的詞，但院線領(lǐng)域的國產(chǎn)恐怖片對“中式恐怖”的探索并沒有什么實質(zhì)性的成績。
在2020年以前，由于市場比較寬容、審核比較嚴(yán)厲，目標(biāo)為院線的國產(chǎn)恐怖片大多把“中式恐怖”當(dāng)作外在的宣傳噱頭，內(nèi)里的創(chuàng)作更多地還是借鑒好萊塢的驚悚片套路。
國產(chǎn)恐怖片對“中式恐怖”的探索，反而是在網(wǎng)絡(luò)電影里完成的。網(wǎng)絡(luò)平臺的觀眾，觀影行為更為單一，對視聽元素的需求也更為明確。這促使網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者更堅定地去探索“中式恐怖”。
于是，中式民俗恐怖片在網(wǎng)絡(luò)平臺上打下一片江山。從中國地方民俗中取材，從中國民間心理中提取恐懼元素，扎根中國傳統(tǒng)美學(xué)，讓“中式恐怖”終于跳出了好萊塢驚悚片套路。
《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮(zhèn)怪談》《棺山古墓》《紙人回魂》等網(wǎng)絡(luò)平臺播出的恐怖片，不僅分賬票房喜人，口碑在恐怖片范疇里也都還不錯。
恐怖片，可能是院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)落差最小的一個類型了。
嚴(yán)格來講，《鴛鴦樓·驚魂》的“中式恐怖”還沒有深入到故事層面，只是在外包裝上，它有了些當(dāng)年《京城81號》的影子。這便已經(jīng)足夠宣傳方打造“中式恐怖”十足的首映禮，給喜歡“中式恐怖”的影迷種草。
既然有市場，那么擅長打造“中式恐怖”、有“中式恐怖”創(chuàng)作經(jīng)驗的電影人們，便有了證明自己的機(jī)會。經(jīng)過網(wǎng)路平臺檢驗的民俗恐怖片，很可能會接二連三地登陸院線。
04
鑒于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影市場整體的萎縮趨勢，國產(chǎn)恐怖片的主陣地，很可能從網(wǎng)絡(luò)重新回到院線。
2020-2023年，每年上映的國產(chǎn)恐怖片數(shù)量分別為4部、7部、10部、14部。
2024年至今，已上映國產(chǎn)恐怖片11部，定檔待映的還有5部。從數(shù)量上，呈現(xiàn)明顯的逐年遞增趨勢。
歷史上，國產(chǎn)恐怖片上映數(shù)量最多的是2016年，達(dá)到了31部。未來應(yīng)該不至于恢復(fù)到如此龐大的數(shù)量，大概保持在每年15部左右，就能讓大家都有飯吃。
經(jīng)過近三四年的“清庫存”，國產(chǎn)恐怖片的存貨已經(jīng)消耗得差不多了。從今年開始，一批2022年后備案、拍攝的國產(chǎn)恐怖片陸續(xù)亮相?！而x鴦樓·驚魂》的票房小爆，已經(jīng)激活了市場。
在近幾個月的國家電影局備案公示里，每次都能看到三五部一看片名就能知道是恐怖片的項目。
尤其是一些系列化恐怖片的備案成功，勢必會形成長線供給。比如八月的備案公示里出現(xiàn)了《加班驚魂2》，九月的備案公示里出現(xiàn)了《加班驚魂3》和《甲板驚魂4》。
該系列的第一部《加班驚魂》便是備案于2022年，上映于今年8月，最終累積票房455萬。
可見，小成本院線恐怖片的產(chǎn)業(yè)鏈，再度高效地運(yùn)轉(zhuǎn)起來了。
